人们购买商品，特别是一些机械设备，电子产品，不仅仅是依据广告的宣传，还要从不同的媒介获取有关制造公司的技术水平、经济实力、售后服务等方面的咨询，然后进行综合比较才决定购买对象。在 CIS理论中，公司有自己的面孔（产品包装及 VI）、思想（MI）以及行为（VI），于是一些公司为了让客户更多地了解以上方面，往往在宣传册的最后附加一句：“如果你想更详细地了解本公司的情况，请寄信往或传真至什么地方”，以索取公司为客户准备的有关资料。这样不但可以联络公司与客户之间的感情，还可以测试广告的效果。

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以下是对平面企业的宣传的作用的海报的特点：
　　一、适用于机械设备、电子产品等一些投资较大的产品；

　　二、内文的写作应侧重于介绍产品的技术特点、公司技术实力等，要有富有说服力的资料；

　　三、要配有印刷精美的插图，最好是彩色印刷；