1 标志的传播发展变化

   最初的标志主要是以商标形式出现，它是商品经济和商品交流的产物。在我国随着生产力的逐渐提高及商品生产和商品交换的发展、商标也随着商品从原始雏形逐渐演化为现代的形式。

在商品生产与交换中，不同的生产者会制造出同类产品，因此生产者与商品经营者就需要在商品上有一个区别产品、厂商的记号，以便消费者认牌购货，于是商品上逐渐出现带有商业性的标记。秦以前，商品交流的凭信是印章，即“封泥”。其中大多用文字标明生产者的姓氏或商号来做为信誉与质量的保证。

在国外，古希腊时期，标志已开始出现，商标是由砖瓦制造者、皮革制造者，以及书籍、武器、炊具和其他产品制作者附在这些产品上作为商品原产地的标记。这些标记或者是一些字母，或者是一些象征性符号，以标明其制造者。商标在商品与商品制造者之间建立了一种关系。这种标记被用来作为所有权的标号。美国“烙印”（Drand)一词，直到今天仍作为“商标”(Trademark)的同义词，－－“烙印”原是美国农牧民用烙铁烙在牛身上的记号。

世纪后期,随着欧洲社会的全面发展、商标便被广泛使用。商人印记、商人卡片大量在市场上流行。行会组织的涌现，常常要求会员即各种手工业的能工巧匠在他们的产品上打上标记，以控制其生产、这也使标志形式更如专业化和个性化而发展。

在网络上也被广泛应用于社会一定的领域。

20 世纪 90 年代以后，互联网技术得到迅猛发展并晋升大众媒体的行列，从早期的拨号上网到高速宽带、一线通，再到现在流行的无线上网技术使得网络更是方便快捷，统计称 2006 年全球无线宽带上网人数将近亿，搜索引擎排名推广已经成为网络营销的重要内容和手段。面对这一有着强大发展势头的媒体，商家企业都争相借助于互联网宣传自身的形象，而标识作为 VI( 企业识别系统 ) 的核心组成部分，其自身可塑性就很强，从传统的平面媒体、影视媒体和空间实物媒体转移到虚拟的网络媒体上必然形成其独特的风格。

2 标志的发展方向

而现代科技企业的兴起要求标志设计在风格上打破了原有的局限，体现高科技的独特魅力。从而为这种标志设计风格的产生，提供了客观条件。而先进的制嘲技术。使绘制更为精美的标志成为可能。为其提供了主观条件。

通过仔细的分析，通过不同于以往的设计理念用拥有无与伦比的税觉传达优势。它们与以往的设计相比优势在于：视觉要素在标志设计中的重新定义，把三维化。材质化作为丰富标志税觉表现的重要手段。但遇与此同时继续保留着原有标志设计风格中所有应具备的最基本要素.如独特鲜明的识别性;精神内涵的象征性。符合审美以及具有实施上的的廷展性。尤其是最后一点。新型标志设计（个别企业）更把标志设计与工业设计结合起来。

具体的区别包括三点：

（1）三维造型的广泛应用：

   标志更加立体化。通过前所未有的立体造型传达更强的视觉信息。三维造型标志还可在更加细致的区分为几种层次上的立体造型。

（2）材质和光泽的应用：

   标志摆脱以往纯色填充的约束。具有更丰寓的材质和光泽。这种设计风格还 受到其他邻近设计领域风格的影响。

（3）更复杂的生动形象：

   标志设计的对象不再只有死板的简约造型。更具艺术性和表现性的形象层出不穷。设计素材的来源大大被丰富了。甚至在某种程度上借鉴了插画设计的风格。