创意包装的价值
世纪华联 | 2011-12-01 23:53:36 | 阅读:2411
１．视觉吸引
创意包装设计，对吸引视觉起到关键作用。据一份资料表明，在美国一家经营15000个产品项目的普通超级商场里，一般购物者大约每分钟浏览３００件产品，假设53%的购买活动属于冲动购买，那么，此时的包装效果就相当于5秒的电视广告。因此，品牌包装的传播作用肯定超过一般的广告传播效果。中国企业要重视创意包装，在包装的视觉上、色彩的搭配上、字体的选用上。加大视觉刺激，使产品透过陈列架上的展示，吸引顾客的视觉，从而达到过目不忘的境界，企业才有可能在全球市场中与国外强劲品牌抗衡。
２．提升价值
富有创意的包装设计，不但可以提高商品的价值感，还可以培养消费群体对品牌产生忠诚度。创意包装设计，是消费者择其所好之处，作为企业要有预测包装印象效果的能力，充分把握消费者通过包装藉此散发出的好恶之心；在包装档次的提升中，提升出企业的价值感，真正达到“商品已富实物价值，包装造成心理价值。”因此，创意包装只有把握住消费者心理，才会把握住真正的价值。
３．理论传达
理念，就是灵魂，是一种风格，它可以强化产品的内涵，加深听众的印象，这种无形的包装。对于产品销售必将造成很大的影响。理念传达到位，让人感到实实在在的利益点，品牌才有升值的潜力。因此，企业在文案的撰写、话题的设计、标题的拟定中，都要务实，让创意的优势通过语言传播发挥出来，达到口碑效果，间接为企业、产品扬名。诸如爱多电子广告的ＬＯＧＯ语“我们一直在努力”竭力的表白能让飞利浦深蓝色的企业理念，“让我们做得更好！”的注脚来得谦逊、真诚、含蓄吗？这就是语言的魅力和品位。再如《经理人》杂志自２００１年１２月推出的“管理企业，经营自我”之务实理念，远比之前的“智慧经营，优胜管理”更胜一筹。
４．品牌识别
品牌识别是消费的前提，它在消费者的脑中只是一个粗略的或不清晰的印象，在这种印象下，当消费者一旦遇到企业或品牌时，就会产生一种亲切感，这种熟悉，常常会让消费者产生认同感，缩短消费者在购买产品时的决策时间，导致快速产生购买决定。可以说，没有品牌识别，要想让消费者认同你的企业，购买你的产品，几乎是不可能的。然而，有了品牌识别。便会为品牌提供一种熟悉的感觉，诸如，可口可乐、ＩＢＭ、奔驰、麦当劳等，这都是创意包装所富予的。
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