POP广告的策划过程
世纪华联 | 2011-09-12 11:43:25 | 阅读:2842
了解POP广告的背景因素，配合新商品上市活动，并以既定的广告策略为导向。
●了解消费者需求，引发最有创意的POP广告，刺激和引导消费者。
●POP广告必须集中视觉效果。
●POP广告最好与媒体广告同时进行。
●了解超级市场和周边环境的消费者情况，并听取超级市场各种人员的建议或资料，作为POP广告制作的依据。
●考虑好POP广告的功能，费用预算，持久性，制作品质，运输等问题的综合平衡。
●计划好POP广告的时效性，因为POP广告是企业整体营销计划的一个组成部分，其时效性必须与营销计划同步。
■POP广告的信息传达原则
POP广告作为超级市场重要促销手段，必须十分重视其信息传达的准确性、逻辑性和艺术性。
●准确性原则
广告是围绕着商品促销进行的，这就必须十分准确地把握超级市场这种零售企业的特征：日用品、便利性；准确地把握商品的特征：实用、廉价；准确地把握消费者的消费特征：顾客的类型、收入水平、对商品售价的反映度。
●逻辑性原则
POP广告是以视觉来传达企业的促销意图和信息的，因此要逻辑地建立POP广告的视觉形象秩序，要杜绝视觉形象的过多和过滥。这就要建立卖场重活架、装饰手段与商品之间的秩序关系，要做到井然有序、装饰与渲染有度。
●艺术性原则
POP广告要达到的效果是促进销售，因此在广告形式和宣传手段上必须“唯实”，而不能“唯美”，即不能不顾广告效果的实际片面追求广告形式的纯美的艺术表现。
■POP广告的功能传播过程
POP广告的功能传播过程是与消费者的购买过程相联系的，传播过程在消费者购买过程中发挥的作用如下表所示。
消费心理消费动作POP
引起注意注意店头广告海报等
产生兴趣接近商品展示陈列
唤起购买欲了解商品品质商品说明书
品牌记忆产生购买欲考虑购买价目表、展示牌
购买选择拿取商品、出钱陈列架、收银台
■POP广告的制作原则和内容
●手绘POP广告的制作原则主要是：容易引人注目；容易阅读；消费者一看就能了解广告所要诉求的重点；具有美感；有创意，有个性；具有统一和协调感。
●手绘POP广告的说明文内容
一般来说，手绘POP广告的说明文内容要用简短、有力的文字来表现，字数应以15～30字为限；必须表现促销品的具体特征和内容，及其对顾客的效用价值；文字与用语要符合时代的潮流和顾客的需求；要反映商品的使用方法；应该根据不同的消费层次来决定文字用句。
■POP广告使用的检查要点
及时地检查POP广告在超级市场中的使用情况，对发挥其广告效应会起到很大的作用，其检查要点如下：
●POP广告的高度是否恰当。
●是否依照商品的陈列来决定POP广告的大小尺寸。
●广告上是否有商品使用方法的说明。
●有没有脏乱和过期的POP广告。
●广告中关于商品你的内容是否介绍清楚（如品名、价格、期限）。
●顾客是否看得清、看得懂POP广告的字体，是否有错别字。
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