企业的标示与视觉都源于最基本的系统设计，企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案。
　　企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。

视觉性的具有特点：识别性，领导性，同一性，造型性，延展性，系统性，时代性，

  企业标志的企业视觉传达企业及产品的识别力，是现在企业市场竞争的“利器”在CI设计中，标志是最有一定的独特的冲击力，具有企业视觉认知，识别的信息传达功能的设计要素，企业标志是企业开展信息传达的主主导力量，标志的领导地位是经营集中表现，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，视觉要都以标志构成整体为中心而展开，企业的文化特色，企业的规模也是获得社会大众的认同，标志设计表现的题材和形式和文字体，具有抽象符号，让变化造型显得格外活泼生动，这样对消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。企业标志是就用最为广泛，制作工艺技术，材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。

　现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。在企业品牌系统设计与企业发展的基础是崛起视觉个业产品的想象力度。