品牌营销策略包括以下的三个方面：品牌个性（brand personality）、品牌推广（brand promotion）、品牌管理(brand management)。
 
①品牌个性  菲利普·科特勒把品牌个性定义为可与归属于被人类的个性特征所吸引的一个品牌特质的组合体。从以上定义可以看出，品牌个性不仅包括心理学意义上“个性”的含义，还包括消费者从品牌中所获得的情感利益和感受。品牌的“个性” 应该是“性格”和“情感”的结合体，既反映消费者的自我特征，又能反映消费者从品牌消费过程中所获得的情感满足。 品牌个性的塑造主要从三个方面着手：

（3）公共宣传，这样主要是加强企业与社会公众的交流，树立企业良好的形象展示品牌的个性魅力。其方式有：宣传性公关——利用电视、广播、网络等大众传播媒介向公众传播与品牌相关的信息；赞助性公关——通过赞助文化、体育、科教、卫生等事业的活动来督造品牌形象；服务性公关——通过各种实惠性服务，以行动获得公众的了解、信任和好评。
 
③品牌管理 品牌管理简单的说就是企业为造就强势品牌的目的而开展的一系列管理活动的统称。 品牌管理的四个重点要素：
 
（1）建立卓越的信誉。因为信誉是品牌的基础，没有信誉的品牌几乎没有办法去竞争。WTO 后很多“洋”品牌同中国本土品牌竞争的热点就是信誉。由于“洋”品牌多年来在全球形成的规范的管理和经营体系使得消费者对其品牌的信誉度的肯定远超过本土的品牌。本土的企业在同跨国品牌竞争的起点是开始树立信誉，不是依靠炒作，而要依靠提升管理的水平，质量控制的能力，提高客户满意度的机制和提升团队的素质来建立信誉。
 
（2）争取广泛的支持。因为没有企业价值链上所有层面的全力支持，品牌是不容易维持的。除了客户的支持外，来自政府、媒体、专家、权威人士及经销商等的支持也是同样重要。有时候，我们还需要名人的支持并利用他们的效应增加我们品牌的信誉。
 
（3）建立亲密的关系。由于客户需求的动态变化和取得信息的机会不断增加，为客户提供个性化和多元化的服务已成为唯一的途径。只有那些同客户建立了紧密的长期关系的品牌才会是最后的胜利者。所以国内外的品牌现在都不遗余力地想办法同客户建立直接的联系并保持客户的忠诚度。
 
（4）增加亲身体验的机会。客户购买的习惯发生着巨大的变化。光靠广告上的信息就决定购买的机会已经越来越少了。消费者需要在购买前首先尝试或体验后再决定自己是否购买。所以品牌的维持和推广的挑战就变成了如何让客户在最方便的环境下，不需要花费太多时间、精力就可以充分了解产品或服务的质量和功能。这种让客户满意的体验可以增加客户对品牌的信任并产生购买的欲望。